Китайская компания Xiaomi пересматривает подход к развитию автомобильного направления и не планирует выпускать недорогие электромобили. Об этом заявил основатель и руководитель компании Лэй Цзюнь в ходе прямой трансляции.
По его словам, создание современного технологичного электрокара по низкой цене остается крайне сложной задачей. «Создать по-настоящему интеллектуальный автомобиль стоимостью менее 100 тысяч юаней практически невозможно», - отметил он, указав на высокие затраты, связанные с разработкой и внедрением инновационных решений, а также программного обеспечения.
Таким образом, компания ориентируется на более требовательную аудиторию, для которой важны технологические возможности и уровень оснащения, а не только доступность. В Xiaomi подчеркивают, что речь идет не просто о средстве передвижения, а о продукте с расширенным функционалом.
При этом руководство компании обращает внимание на повышенное внимание к публичным заявлениям со стороны конкурентов и отраслевых экспертов. По словам Лэй Цзюня, любые высказывания могут быть интерпретированы по-разному, что влияет на восприятие стратегии бренда.
В качестве примера приводится модель SU7, стоимость которой была скорректирована незначительно, несмотря на рост производственных расходов. Такой подход, как отмечается, позволил сохранить баланс между ценой и позиционированием продукта.
В целом стратегия Xiaomi в автомобильном сегменте меняется. Компания, ранее известная доступной электроникой, делает акцент на более высоком уровне технологичности и позиционирует свои автомобили в сегменте с повышенными требованиями к качеству и функциональности.
