В 2024 году компания Porsche зафиксировала снижение продаж на крупнейшем в мире автомобильном рынке на 15%, а с начала текущего года падение приобрело еще более выраженный характер, достигнув 28%. Объем реализованных автомобилей опустился ниже отметки в 57 000 единиц, что является рекордно низким показателем.
Аналитики связывают ухудшение позиций Porsche в Китае с усилением конкуренции со стороны быстроразвивающихся китайских автопроизводителей. Компании, такие как Xiaomi, предлагают автомобили, не уступающие по уровню технологий и комфорта, но с более привлекательной ценой. Это привлекает не только представителей среднего класса, но и тех, кто ранее отдавал предпочтение премиальным европейским брендам.
На ситуацию оказывают влияние и внешние факторы. Геополитическая нестабильность и возможное ухудшение торговых отношений между Китаем и западными странами создают дополнительное давление на немецкого автопроизводителя. Неопределенность в отношении экономической перспективы заставляет потенциальных покупателей Porsche в Китае пересматривать свои планы по приобретению дорогостоящих автомобилей.
В качестве ответной меры Porsche не планирует покидать китайский рынок. Вместо этого компания намерена сосредоточиться на трех ключевых направлениях: персонализации, цифровых технологиях и эксклюзивности. Одним из шагов станет ограничение объемов производства с целью создания искусственного дефицита, что позволит сохранить премиальный статус и высокую стоимость автомобилей.
